“品牌·讓世界更美好”。5月12日，由新華通訊社指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、新華社上海分社、新華社新聞信息中心主辦，新華社新聞信息中心上海中心承辦的2025品牌全球傳播力大會(huì)在上海成功舉辦，并發(fā)布《品牌全球傳播力研究報(bào)告（2025）》。中國(guó)東航入選2023-2025三年品牌傳播全球傳播力“擔(dān)當(dāng)榜”案例。

　　5月10日，第九個(gè)中國(guó)品牌日當(dāng)天，東航發(fā)布年度品牌宣傳片《云端綺夢(mèng)》，首次嘗試使用AI技術(shù)，以科技賦能品牌呈現(xiàn)，在海外6個(gè)平臺(tái)同步發(fā)布。

　　多年來(lái)，東航充分發(fā)揮民航特色優(yōu)勢(shì)，以精品內(nèi)容創(chuàng)制與多維傳播矩陣雙輪驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新打造融通中外的敘事體系，利用東航窗口向世界傳遞中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)形象。東航策劃推出《Magic City，Magic Number 上海 1to9》《China Travel：和東航“翼”起出發(fā)》《和唐小燕一起游燈會(huì)》等系列短視頻作品，通過(guò)沉浸式文化體驗(yàn)向全球受眾展示了中華文明與中國(guó)現(xiàn)代化城市的魅力；先后推出的《“十城十遇” 東航“Z世代”絲路漫游記》《織密“空中絲路”：貨運(yùn)航線助力中匈經(jīng)貿(mào)往來(lái)》《東航與意航溫暖對(duì)話，新航線互動(dòng)開(kāi)展文化交流》等內(nèi)容，還原了東航以航線為脈絡(luò)串聯(lián)文明對(duì)話而構(gòu)建起的“空中絲路”傳播新生態(tài)。

　　東航還將社會(huì)責(zé)任深度融入品牌基因，《外籍主播進(jìn)臨滄，東航展“翼”繪振興畫(huà)卷》《東航：以數(shù)字技術(shù)踐行ESG理念，推動(dòng)民航業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展》等內(nèi)容，以“Z世代”喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)新表達(dá)，向國(guó)際社會(huì)展示了中國(guó)央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　自2023年中國(guó)品牌全球傳播力大會(huì)首次舉辦以來(lái)，東航已連續(xù)三年入選研究報(bào)告案例，接連斬獲“央企國(guó)際傳播‘優(yōu)質(zhì)聲量’”獎(jiǎng)、贏得“中國(guó)品牌全球傳播力新?lián)��?dāng)” 稱號(hào)、入選“2023-2025三年品牌傳播全球傳播力‘擔(dān)當(dāng)榜’”案例等，在中國(guó)品牌全球化進(jìn)程中持續(xù)展現(xiàn)出標(biāo)桿力量。作為中國(guó)民航“走出去”戰(zhàn)略的先行者，東航正以創(chuàng)新傳播打破文化隔閡、以責(zé)任行動(dòng)贏得全球信任，為構(gòu)建雙向奔赴的文明對(duì)話貢獻(xiàn)品牌力量。